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最近，汽车厂商频频与电影、电视剧联手，推出一个又一个商业巨片，其间，各种各样的汽车也以电影主角的形式登上荧屏，以另一种姿态呈现在世人面前，或青春飞扬，或趣味无穷，或王者气魄。显然，汽车商和电影商的合作在让人们领略宏大场面的同时制造了一个新的双赢模式。汽车改变了人们的行进速度，使日行千里成为现实；而电影电视则作为全新的艺术形式，改变着人们的精神世界；而汽车也在各式各样的电影电视中“秀”出了风采。
众车相
电影：《飞行日志》
汽车：骊威
中国第一部青春音乐励志电影《飞行日志》近日举行了首映式。这部由成龙担任监制、当红超女许飞和实力派男星黄觉主演的影片是“中国新电影扶植计划”的开篇之作，骊威提供赞助和拍摄用车，由于该片的诸多看点使其未播先热，在全国引起了极大关注。
飞扬的长发，青春，晴朗的天空，白衬衫，梦想，音乐，执著……光是这些词语已经让年轻人热血沸腾。飞扬的青春也需要一双自由的翅膀来承载，本片主演黄觉的爱车是新一代全时多能轿车骊威，黄觉的帅气不羁与骊威时尚动感的外形和年轻的定位不谋而合，充满个性的骊威像极了满怀理想的年轻人黄觉。超大的空间，多变的配置，经济的油耗让骊威成为很多年轻人梦想起飞时的第一辆车。
韩剧：《恋爱兵法３６计》
汽车：ＴＩＩＤＡ
而就在此前，《恋爱兵法３６计》于上海开机，时下热销车型ＴＩＩＤＡ成为男女主角的时尚座驾。
在这部首部中韩合作拍摄的浪漫爱情喜剧大片中，韩国人气偶像金正勋及宝岛美女徐若暄分别担任男女主角，剧中金正勋要彻底颠覆其“忧郁男生”形象，扮演一位又酷又帅的商场精英；他还将大量运用“孙子兵法”的策略来赢取爱情战争。
围绕“丰富您的生活”的车企理念，在汽车与娱乐结合的营销过程中，娱乐化是品牌与受众群体有效的交流方式。随着ＴＩＩＤＡ将来对汽车服务市场的进一步摸索改进，像联姻电影、电视这样的娱乐活动将会更加丰富，毕竟“人、车、生活”的紧密结合才是企业理念。 通过娱乐化的方式把品牌内涵和产品信息传递给消费者。
电影：《太阳照常升起》
汽车：凯迪拉克
这是一部反映人性欲望之中各种极致境界的电影，它同时具备让人心魂驰荡的梦幻色彩、天才不羁的想像力以及一种趣味盎然的猎奇性。一个香格里拉式的村庄、一所南洋风格的学校和一片色彩炫烈的新疆戈壁，把几个荒诞幽默、浪漫迷人、同时又令人震惊的爱情故事巧妙地链接起来将影片分成四个部分，每一部分既独立成篇，又互相影响和关照，整个故事最大的悬念由此豁然揭开，它带来的震撼力是持久的、惊心动魄的。日前，姜文七年磨一剑的恢宏巨作《太阳照常升起》在北京举行了首映式。全新凯迪拉克·ＥＳＣＡＬＡＤＥ凯雷德作为姜文的尊崇座驾，与房祖名、周韵、孔维等主创人员乘坐的凯迪拉克车队一起到场，令人瞩目。作为一款全尺寸顶级豪华ＳＵＶ，凯迪拉克·ＥＳＣＡＬＡＤＥ凯雷德以王者气魄，辉映姜文对电影事业的执著追求和对人生的不灭豪情。
娱乐化
汽车娱乐化是一种态度
如何看待汽车与影视联姻这一文化现象？东风日产相关负责人认为，通过对产品定位的分析和目标人群的研究，充分利用热点事件，借助娱乐业的影响力，挖掘并放大异业结合的行业价值，从骐达赞助《无极》首映，ＴＩＩＤＡ赞助韩剧《恋爱兵法３６计》，到骊威赞助《飞行日志》，再到凯迪拉克赞助《太阳照常升起》这一系列的“联姻”是一种市场定位策略，和娱乐营销方式。
《飞行日志》不同于其他影片的重要意义就在于，将参与性的电影游戏作为影片的一大组成部分，贯穿于影片拍摄制作过程中。比如ＭＶ剪辑大赛的冠军获得者北京网友“前走左转”巧妙地用汽车组成了人物角色，并且加了很多特效、小动画和小表情，将骊威的“创新”内涵渗透到目标群体的精神世界中去。
说到底，汽车与影视一向青梅竹马，在早期的黑白电影里就已经可以看到青涩笨拙的老爷车。一个世纪以来，汽车与影视一直命中注定联系在一起，相互鼓励着走到今天。
商业秀
汽车借影视赚钱成艺术
汽车出现在影视剧里，其广告效果明显要好过普通的宣传片。对于高消费阶层的购买者来说，他们或许更容易接受精制影片的温柔影响，而不是一辆被粗暴地推置眼前的产品。汽车制造商们寻求着与消费者的亲密接触，一种模糊的广告模式正越来越成熟和巧妙地渗透到电影中商业影视剧也从中得到了高品质的道具和价值不菲的赞助费。显然，车企之所以出巨资赞助《飞行日志》等影视剧，其实与本身的企业理念和品牌理念有很大的关系，在众多国内外汽车厂商的残酷竞争下，３年５０万辆产品下线成为行业佳话，超越自我，为目标而坚持不懈的努力，这与电影中反映的理念非常相似。成为“为成就梦想而奋斗的最佳用车伙伴”。而《太阳照常升起》打的是高档车的品牌，这与时下追求高品质生活的人们的艺术品位分不开。
商业是一门艺术，而赚钱也是一门艺术。当越来越多的车商将产品定位、市场推广和娱乐注入影视剧时，似乎也为这句话提供了典范。(来源：北京娱乐信报 记者 崔庚)
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